Основная цель Landing Page (лендинг пейдж, лендинг, одностраничник, одностраничный сайт) — привлечь людей, заинтересованных в продукте или услуге, которой она посвящена. Для лендинга важно превращать посетителей в клиентов и заказчиков товаров или услуг. С этой целью на сайте размещаются формы для сбора номеров телефонов и электронных почт пользователей. Сайт-визитка имеет несколько страниц, посвященных какой-то конкретной компании. Главная цель этого веб-ресурса — представить наиболее полную информацию о компании и ее продукции.

На лендинге размещается только один товар или услуга. Сайт является своего рода витриной, на нем больше призывов к действию. Если на визитке может быть всего один призыв совершить какое-то целевое действие, то на одной посадочной странице их может быть сразу несколько. Каждый экран лендинга имеет побуждение к действию. При этом важно, чтобы форма для заказа всегда была у пользователей перед глазами.

Сайты-одностраничники наиболее эффективны для продвижения определенного товара. Второй ключевой целью является сбор контактных данных заинтересованных пользователей. Поэтому структура страницы выстроена таким образом, что у пользователя есть всего два варианта — совершить целевое действие или уйти. Для сайта-визитки важно не продать какой-товар или услугу, а создать положительной имидж для компании. Поэтому в его структуре всегда можно найти разделы с информацией о компании, ее услугах, контактах и выгодах сотрудничества с ней.